RTE : transporté vers demain

RTE, acteur clé de la transition énergétique

Durant une matinée, nous avons proposé aux communicants de RTE de mettre à jour leurs connaissances sur les limites planétaires, de toucher du doigt les imaginaires souhaitables pour accélérer la transition écologique et de se mettre en mouvement vers un 2040 où l’électricité serait prédominante dans notre mix énergétique, abondante et bien sûr décarbonée. L’équipe Imagine 2050 était composée de Côme Girschig, conférencier engagé, François-Xavier Pasquier, lead facilitateur de cette matinée, Laurent Esposito, co-facilitateur, et Frédéric Debailleul à la facilitation graphique.
 
En tant que gestionnaire du réseau de transport d'électricité en France, RTE joue un rôle central dans l’avancée vers une société plus durable et décarbonée. L’électrification des usages, dans les transports ou l’industrie par exemple, dans les prochaines décennies doit permettre de diminuer la consommation des énergies fossiles qui contribuent au changement climatique. Par le biais de sa communication, RTE a le pouvoir d’éduquer le public sur les enjeux de la transition énergétique, d'impacter positivement la perception d’une France décarbonnée et de démocratiser les éco-gestes.

Un des objectifs de ce séminaire était de donner aux communicants de RTE la capacité à créer des récits fédérateurs et à les diffuser auprès de ses différents publics-cibles. Dans un premier temps, la conférence Imagine 2050 a permis de mettre en lumière le rôle central des récits dans la réussite d’une transition juste et durable.
 
À quoi pourraient ressembler de nouveaux récits dans le contexte d’une transition énergétique basée sur l’électrification des usages ? C’était ensuite le thème de la deuxième partie de la matinée avec un atelier en intelligence collective. Il en ressort que RTE peut contribuer à éveiller les consciences sur la nécessité de modes de vie moins émetteurs de gaz à effet de serre, moins polluants et plus durables. L’entreprise a le pouvoir de transmettre à ses publics de nouvelles images, informations, et tendances, à travers ses actions de communication autour des nouvelles lignes électriques et des innovations déployées sur le territoire. RTE peut utiliser sa puissance narrative pour contrer les vecteurs culturels dominants et les rediriger vers des pratiques plus sobres, porteuses de modèles d’avenir. En bref, en utilisant de nouveaux récits, RTE agit sur les rôles modèles et les comportements et insuffle de nouveaux gestes, de nouvelles pratiques, en accord avec l’évolution qu’impose la crise climatique. Entrons à présent dans le détail de cette matinée co-construite sur-mesure avec la Direction de la Communication de RTE.

L'imaginaire dominant en surchauffe

La conférence Imagine 2050 vise à renforcer la compréhension systémique des polycrises écologiques chez les participants, pour leur permettre d’élaborer des actions plus efficaces. L’opulence alimentaire et du luxe, de nouveaux objets de consommation à n’en plus finir, la vitesse, le désir, les pulsions, les nouveaux standards du voyage, de la mobilité… nous plongent dans des pratiques que l’on pourrait qualifier de ‘climaticides’. Ces imaginaires promus à grand renfort de publicité dictent nos gestes, nos pensées, nos normes sociales. Bien que séduisants, ces imaginaires dominants viennent heurter le plafond des limites planétaires. Nous nous réfugions alors dans le techno-solutionnisme, mais voué lui-même à d’autres problèmes physico-chimiques, biologiques, technologiques et géopolitiques. Il est temps de sortir de cette vision monolithique de la résolution de la crise et de nous nourrir de nouveaux imaginaires qui instaureront des gestes et comportements durables comme naturels.

Et maintenant ?

Le rôle de Imagine 2050 est de donner des outils à RTE pour que cette transition ne soit pas seulement désirable et souhaitable, mais aussi réalisable. Dans ce contexte, nous avons invité les communicants de l’entreprise à repenser la manière dont ils formulent leurs messages.
 
Pour évoluer vers une société durable, il faut en avoir envie. RTE peut raconter la nouvelle électrification du pays et la sobriété autrement. La sémantique constitue un outil crucial dans l'acceptabilité des modes de consommation de l'électricité et des gestes éco-responsables. Souvent, la notion de sobriété est associée aux termes ‘interdiction’, ‘obligation’, ‘limitation’. Plutôt que de souligner la nécessité de réduire l’usage de la voiture individuelle, il est par exemple essentiel de mettre en lumière les gains attendus en matière de qualité de l’air, de confort sonore ou de santé publique. Le terme de sobriété pourrait ainsi être remplacé par des formulations plus positives telles que ‘croissance adaptative’ ou ‘nouvelles abondances’ - abondance d’air pur, de calme, de nature et de qualité de vie. Cette approche permettrait non seulement de mieux faire accepter les mesures de transition, mais aussi de construire un récit mobilisateur autour d’un futur désirable et soutenable.

Dans ses actions de communication, RTE peut transmettre des images de futurs désirables, empreints d’autres univers matériels, et de différentes formes de mobilité qui ouvriraient la voie à un avenir enthousiasmant. Raconter l’avenir autrement permettrait de dépasser le sentiment d’impuissance souvent éprouvé face à l’ampleur des enjeux environnementaux et de stimuler l’envie d’agir et de consommer différemment l’électricité.
 
RTE peut jouer un rôle essentiel d'information, en aidant chacun à renouer avec les fondements du système électrique. Mieux comprendre comment l’électricité est produite, transportée et gérée, c’est prendre conscience que ce qui sort de la prise ne vient pas de nulle part. Cette pédagogie peut encourager un usage plus responsable et respectueux des ressources.

Préparer 2040 : former, imaginer, transformer

Dans la seconde partie de la matinée, la soixantaine de communicants RTE, guidés par nos facilitateurs et répartis en 3 salles, ont exploré 3 trajectoires différentes, soit 3 récits vers une transition écologique réussie en 2040 : “Business as Usual”, “Techno-solutionnisme” et “Sobriété-Nouvelles Abondances”. Ces ateliers de design fiction proposent aux participants de se prêter à un exercice de projection afin de stimuler leur créativité, et de définir les futurs désirables ou à éviter, ainsi que les conséquences potentielles de ces choix. L’objectif est d’explorer les façons d’inscrire la transition énergétique et écologique au cœur de la communication de l’entreprise. Quelques pistes concrètes ont émergé telles que la réalisation d’actions de communication durables et percutantes, le développement d’une pédagogie sur le monde décarboné, et l'association du concept de sobriété à la notion de confort.

La matinée chez RTE s’est conclue par une restitution des ateliers en plénière, dans laquelle quelques touches d’humour et de poésie sont venues alléger un séminaire dense et stimulant. Frédéric Debailleul, notre facilitateur graphique, a délaissé ses feutres pour le micro, et a commenté la fresque qu'il a réalisée en direct à partir des échanges durant la conférence Imagine 2050 puis en atelier.

En conclusion, la mission de RTE, au-delà de transporter l’électricité, est de rendre la transition énergétique et la nouvelle électrification du pays plus accessibles culturellement et désirables, pour qu’elles parlent à toutes et tous. Cette transition ne peut être purement technique : elle nécessite la construction de récits collectifs capables de susciter l’adhésion. Grâce à la conférence Imagine 2050 et à notre atelier de design fiction, RTE dispose désormais des leviers nécessaires pour jouer un rôle structurant dans la construction et la diffusion de récits prospectifs autour de la transition énergétique.

Se former aux nouveaux récits

Imagine 2050 soutient la création de nouveaux récits auprès de ceux qui ont une force d’impact tels que les médias, le cinéma, la publicité, et les entreprises de tous secteurs. Notre objectif principal est de promouvoir une société durable à l'horizon 2050, en agissant à la fois sur la sensibilisation, l'innovation et la mise en place de solutions concrètes pour un avenir plus respectueux de l'environnement. Découvrez nos activités pour construire au mieux les nouvelles inspirations du monde de demain.
 
Si vous désirez vous former aux pouvoir des nouveaux récits, participez à notre MOOC Imagine 2050, une formation engageante et ludique expliquant la place des nouveaux imaginaires dans l’évolution qu’impose la crise environnementale.
 
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